Sıfırdan başarılı bir işletme kurmanın en kritik ilk adımı ürün ya da fikir değildir; vizyon ve net bir hedeftir. Çünkü nereye gittiğini bilmeyen bir işletme, her rüzgarda savrulur. Limanı belli olmayan bir geminin güçlü motorlara sahip olması onu kurtarmaz; önemli olan rotadır. İş dünyasında da durum aynıdır. Bugün birçok işletme sahibi çok çalışıyor ama ilerleyemiyor. Bunun sebebi tembellik değil, yön eksikliğidir. Sabah erkenden ofise gidip gece geç saatlere kadar çalışmak tek başına başarı getirmez. Eğer hangi müşteri kitlesine odaklanacağınızı, pazarda nasıl bir konum alacağınızı ve üç yıl sonra nerede olmak istediğinizi bilmiyorsanız, yapılan çalışmalar dağınık kalır. Hedefi olmayan bir işletme; satış yapar, ekip kurar, reklam verir ama bütün bu çaba birbirine bağlanmadığı için sonuç üretmez. Örneğin herkese hitap etmeye çalışan bir kafe düşünün: Hem uygun fiyatlı olmaya çalışır hem de lüks bir imaj çizer. Sonuçta net bir müşteri profili oluşmaz ve marka kimliği zayıflar. Halbuki vizyon; hangi müşteriye hizmet edeceğinizi, neyi yapmayacağınızı ve hangi yoldan gideceğinizi belirler. Hedef ise bu vizyonu ölçülebilir adımlara dönüştürür; örneğin “6 ay içinde aylık geliri %20 artırmak” gibi. Net hedefler olmadığında kararlar anlık alınır, öncelikler sürekli değişir ve işletme sahibinin enerjisi dağılır. Halbuki güçlü bir vizyon ve net hedefler, hem işletme sahibine hem de ekibe yön verir. Herkes ne için çalıştığını bildiğinde sistem kurmak, ekip yönetmek ve sürdürülebilir şekilde büyümek mümkün hale gelir. Özetle; ürün değişebilir, piyasa değişebilir ama vizyonu ve hedefi olan işletmeler yolunu kaybetmez. Bereketli günleriniz olsun.